中新网北京2月16日电(尹上官记者)转眼间，农历马年即将来临。近年来，马年文化作品频频推出新作，品种丰富多样。其中，生肖“马飚”文创成为热门搜索话题。
在社交平台上，有人贴出一张马年冰箱贴，并表示“非常可爱”。不得不说，马年的很多文化创作不仅具有文化意义，而且能够满足年轻人的情感需求，因此很受欢迎，知名度直接在增加。
马年文化创意依然火爆
在中国生肖文化中，“河粉”有几个美好的寓意。近来，各种与“马”相关的文创项目正在抢占不少人的钱包。
资料图：“马彪彪”文化创作在即与画作《如此千里》同框。图片来源：赵晓。
比如，随着马年新春临近，“孔子博物馆之宝”战国黄玉马将乘着马年东风，飞过围巾、包包、木梳等10余种文创产品。 IP图像不断更新。
中国国家博物馆发布的马年“黑马”文创知识产权也颇受欢迎。货架上的产品包括一系列令人印象深刻的互动毛绒吊坠、各种尺寸和材质的互锁积木和袋子。
“马飚”曾经是摩托车搜索的热门话题，热度不减。 “马比彪”蓬松的“头发”和迷人的表情，赋予网友情感价值。其设计灵感源自齐白石的画作《如此千里》。
崔文涛 副主任山东美术馆馆长此前透露，为了配合“学我者必存——齐白石与山东弟子特展”，该馆设立了齐白石知识产权文化创作区，其中“马飚”一直很受欢迎。截至目前，山东美术馆包括《马飚》在内的齐白石题材文化作品线下销售额已突破70万元。
此外，四川省博物馆还推出了一系列融入马元素的文创设计，重点展示了文物“飞马碎片石像”。磁铁飞马门铃冰箱贴和“立即致富”冰箱贴等产品非常受欢迎。
购买飞马门铃冰箱贴的成都市民任琳表示，她每年都会购买与生肖相对应的文创产品，家里的藏品占满了整个小屋。等通过这些文化创作，更多的文物不仅可以被理解和记住，也可以融入到新年庆祝的氛围中。
文化赋能进一步激发文化创造活力。
广东省博物馆协会会长陈少峰对马年文化创作的火爆并不感到意外。他说，今年广东省博物馆推出的新年创意文化礼盒已售罄，但里面有大量带有马元素的创意文化产品。
为什么“马飚”这样的文创产品在网络上如此受欢迎？在他看来，重要原因是“文化赋能”。我们有浓厚的生肖文化，农历2026年是马年，这是发展文化创意的好机会。
资料图：工作人员（左）向游客介绍以带翅膀为主题设计的文创产品唐代的马图案。图片来源：孙林禄。
此外，陈少峰认为，博物馆的很多文创产品都是以稀有材质为灵感的。收藏的文化用品有自己的文化底蕴，设计也非常精良，受欢迎也就不足为奇了。
中国丝绸博物馆社会教育部官员苏秀秀表示，该馆的展翅马纹围巾、丝绸面具等文创产品很受欢迎。设计灵感来源于我们系列中实用吉祥的“唐锦红底飞马”。
这些马年流行的文化作品往往很好地满足了人们的审美需求并提供了情感价值，比如《马喵喵》。总体来说，这里有一种相对轻松、踏实的氛围，人们在其中享受着日常生活。它们更容易记住并产生情感共鸣。北京大学文化产业研究院公布，“情感价值消费”跻身2025年文化产业十大热词。在这种情况下，文创产品如何才能获得更大的生命力？
苏秀秀的回答是“内外兼修”是必须的。文化创意产业要围绕文物藏品等内容进行精心创作和设计，吸引不同年龄段的消费群体，打造可识别的知识产权核心形象，让文物“活起来”。
陈少峰认为，创作文化时，首先要着力挖掘文化知识产权的特征，寻找各种角度。冰箱贴、AR模型等采用新技术的文创产品在必须具有完全创意的同时，也必须完全完善其工艺品质。
关于博物馆他特别表示，藏品中可以有独特的文物，充分了解人们的审美需求，注重“差异化”发展，适当融入一些新的科技元素，同时增添情感价值。只有这些文化创意产品才能得到群众的支持并不断前进。 （完）
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