中国新闻北京11月11日电（左雨晴记者）继星巴克之后，汉堡王在中国的业务也找到了新的合作伙伴。
11月10日，汉堡王母公司RBI集团（Restaurant Brands International）宣布与CPE Genpo结成战略联盟。两家公司将成立一家名为汉堡王中国的合资企业。该交易预计将于 2026 年第一季度完成。
根据交易，汉堡王中国全资子公司将签订为期20年的发展框架协议，CPE元丰将向汉堡王中国注入3.5亿美元种子资金。交易完成后，CPE元丰将持有汉堡王中国约83%的股份，RBI集团将持有汉堡王中国约17%的股份。
《Maimon》和《疯狂星期四》之后的作品
2025年是汉堡王中国成立20周年。
汉堡王，世界著名的汉堡公司，于2005年正式进入中国市场，距今已近20年。仅次于肯德基和麦当劳。
在最初的七年里，汉堡王扩张缓慢，只有 68 家门店，远远少于它的两个主要竞争对手。
2012年，土耳其集团TFI（TAB Food Investments）获得自有品牌独家授权，负责汉堡王在中国的特许经营业务，加快了汉堡王开店的步伐。
汉堡王在中国门店数量的变化。汉堡王中国官网截图。
2018年，汉堡王门店总数达到1000家。同年底，汉堡王中国前首席执行官埃克雷姆·奥泽尔制定了三年内在中国再开1000家门店的目标。
然而，汉堡王无力“反击”。
汉堡王在 2019 年新增约 300 家新店，使门店总数达到 1,300 家。但此后三年门店数量基本保持在1400家左右。直到 2023 年底，汉堡王在中国的门店总数才达到伊娜达到了1,500。
与此同时，与之竞争的汉堡王合资企业正在中国市场蓬勃发展。肯德基和麦当劳分别培育了“疯狂星期四”笑话和“我的男人”追随者的文化。中国本土汉堡品牌Wallace和Tustin也迅速崛起，门店数量均超过1万家。
第三方平台数据显示，目前肯德基有12119家门店，麦当劳有7986家门店，华莱士有19648家门店，塔斯汀有10442家门店，而汉堡王在中国只有1339家门店，比其他品牌少很多。
根据RBI集团的年度报告，到2024年，汉堡王在中国门店的平均年销售额将约为40万美元，仅相当于法国门店年均销售额的十分之一左右。
原商标许可人提前“退出”。
汉堡王为何“习惯”中国？
2024年，“加盟商向汉堡王投资了300万美元，却损失了所有的钱。””成为微博热搜，将汉堡王加盟商的困境暴露在公众面前。
据报道，一些加盟商表示，加入汉堡王后，他们经常收到发霉的西红柿、冷冻牛肉丝汉堡，甚至过期的巧克力。汉堡王中国总部回应如下：
此外，加盟商也认为本地化进程缓慢是汉堡王业绩不佳的主要原因。
部分汉堡王中国产品。汉堡王中国截图。
最早进入中国市场的肯德基和麦当劳在本土化经营上显得非常“务实”。针对各地的饮食习惯，肯德基不仅卖鸡肉，还有更适合中国人口味的汤、粥、米饭等产品。近年来，麦当劳将业务拓展到中式夜宵，还卖烤肉串，而且麦当劳的促销重点是超值和“半价”。下半场”早餐。
相比之下，汉堡王中国推出了“国王星期三”和“国王星期四”促销活动，但并未获得人气。
随着中国贸易表现持续下滑，汉堡王母公司正在按下合作“暂停键”。
汉堡王母公司RBI集团于2024年10月宣布，将以1.58亿美元抢先结束与土耳其特许经营商TFI集团的合作，收回八年前的中国市场控制权。
2025年2月，RBI集团重新完全控制汉堡王中国，并对汉堡王中国高管人员进行重大调整，任命陈文睿为汉堡王中国副首席执行官兼首席供应链官，任命薛冰为汉堡王中国首席变革官。前者曾任百胜中国供应链总监，后者曾任麦当劳中国新增长营销副总裁。
在新的本地团队 Burger King Chin 的领导下a正在关闭亏损门店，加强皇堡等旗舰产品的营销攻势，并积极推出本地化汉堡新产品和跨境知识产权合作。
2025年第三季度，汉堡王中国系统销售额为1.72亿美元（约合人民币12.24亿元），同店销售额增长10.5%。
“雪王”投资者成为新主人
RBI集团在重组中国市场的同时，也在寻找新的贸易商。
10 月，RBI 集团首席执行官约书亚·科布扎 (Joshua Kobza) 在财报电话会议上透露，他和几位集团高管已与几位潜在合作伙伴会面。
汉堡王中国推出的合作品牌“火影忍者”的精心准备的菜单。
不到一个月后，RBI集团终于宣布与中资金融机构CPE元丰建立合作伙伴关系。
值得一提的是，与星巴克最新合作伙伴博宇一样，CPE元丰也是蜜雪冰城的投资人。然而，CPE Yuanfeng在汉堡王中国合资企业中拥有较大的市场份额，这也意味着CPE元丰在管理方面具有较大的优势。
公开资料显示，CPE远丰学冰城投资的消费服务连锁企业包括米家、爱尔眼科、老铺黄金、泡泡玛特、美丽花园、永和植发、丝菲护发等多家企业。
此次交易还确立了明确的目标，即通过将汉堡王在中国市场的门店规模从目前的约 1,250 家门店增加到 2035 年的 4,000 多家门店，实现同店可持续增长。
“中国仍然是汉堡王全球最具吸引力的长期增长市场之一。我们最近的投资和这家合资企业表明了我们对中国市场的信心。”
Joshua Kobza认为CPE元丰拥有雄厚的资本和丰富的经验。他不仅拥有卓越的领导力，而且在消费者和消费者领域也有着深厚的积累。餐厅领域。帮助汉堡王中国开启新篇章的理想合作伙伴。通过将汉堡王品牌和全球规模的优势与CPE远丰的本地市场资源和运营经验相结合，我们相信此次合作将最大限度地发挥我们在中国业务的增长潜力。 （完）
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