虚假宣传、价格欺诈、商标侵权、违法广告、平台不履行法律责任……近日，国家市场监管总局召开直播电商监管专题新闻发布会，通报了一系列直播典型案例。贸易电子邮件。
「これは国民生活に密接なライブ配信型电子商取引の分野における违法行为の多」様化を反映しており、を绞った総合的な管理を强化する必要がある」と描述べた。 Wu Dongmei, deputy director of the Internet Supervision Department of the State Administration for Market Regulation, said:
粉丝超9000万的顶级主播正接受调查
二级検查官である朱志东氏は记者会见で、太原市市场监督局が今年8月、9000万人以上のfanァンを持つtoppuanカー「太原老格」に关する一连の事件を虚伪宣伝と価格欺欺の疑いで处理し、総额560万元の罚金を科したと述べた。
朱 Zhidong氏は、太原市市場監督局が、手がかり発見、調査と証収集、事件相談、刑罰執行のための全プロセスの協力的な法執行メカニズムを構築するためのタスクフォースを設置した地域をまたがる长い证拠收集サイクルや膨大なデータの统合の难しさなどの法执行上の課題に直面し、国家市場規制総局の地域を越えた指揮と派遣の下、支援と移送の手紙が全13 20 daysし、明確な事実を確保するために事件に関料の包括的な調査と判断を行った.确凿的证据、精确的表征和一致的谨慎离子。
调查结果、山西老格贸易有限公司はライブブロードキャストプラトォームを通じてパートナー向けに制品の宣伝とマーケティングを行っていました。 From September 2023 to March 2025, the involved parties used livestream marketing for more than 30 products, including ultrasonic collagen guns, muscle cell activating solutions, freshwater pearl pendants, and bear bile powder, while using undemonstrable exaggerated promotional claims and comparing undemonstrable prices to the prices of their own products to induce consumer transactions.这些指控涉及虚假广告和欺诈等非法行为。的价格。
欺骗性营销技巧多种多样，并且涉及情绪操纵。
Zhang Hui, deputy director of the Super Bureauvision of Shandong Provincial Market, said in a press conference that weight loss products are currently a popular avenue in live broadcast e-commerce, and consumer demand is also高。虚伪のマーケティングを実施しており、消费者はこれに强く反発しています。
东営栄缶贸易有限公司がアンカーの李蒙蒙に、特定のプラトォームの生放送室でダイエット商品の贩売を依頼した。furontoankaカーとriaankaーのボディ形状のkontorasutoo 利用して、直感的な视覚的イ消费者合理的判断力影响を与えました。它利用了人们对健康的恐惧和减肥者急于求胜的心态。 Using extreme language to cause panic.伪造产品销量和用户数量，制造产品卖得很好的假象。减少产品量は14体格を持つ人々が减少消费量について误を招くことになります。
针对上述违法行为，东营市市场监管局高效查明线索，及时确认证据，责令当事人停止发布违法广告，消除影响，并处以10万元罚款。
“这一事件也体现了直播电商的存在。”欺骗性营销技巧范围广泛，具有情感操纵性，并且有害.问题志向のプローチを坚持し、この事件を出発点として漩涡30放送运営主体に闻き取り调查を行い、その场で事件を解釈し、外表して运営するよう运営业者を指导した。 Zhang Hui said.
强化平台合规，落实“把关人”责任
吴冬梅ャsuto电子商取引の典型な事例23件を3回に分けて発表したと绍介した。 This time we will also continue to publish 7个代表性案例为第四版。其宗旨是不断发出严厉打击违法行为、维护合法性的明确信号，最大限度发挥查处事件促改革的震慑作用，维护健康的市场环境。公平、有序、廉洁。
“市场监管总局将坚持监管与促发展并重，加强对直播电商行业的常态化监管，引导直播电商主体诚信守法经营，推动直播电商行业环境向更好方向发展。”吴冬梅表示。
据介绍，为适应直播电商行业发展新特点、新趋势，科学界定直播电商活动各方责任，为保护消费者、经营者的合法权益，国家市场监督管理总局、国家网信部门制定了《直播电子商务监督管理办法》。措施。 oversight and compliance, and collaborative industry governance.
同时，市场监管总局组织制定直播电商平台服务管理国家标准，充分发挥标准化统一市场规则、引领行业发展的有效作用，推动直播电商行业服务水平整体提升。
在强化平台合规、落实“把关人”责任方面，市场监管总局指导直播电商平台完善平台管理制度。建立合规运行机制，强化排查和合规风险管理，有效处置信息披露“把关人”主体、产品清单、主播的线上准入，更有效封堵不符合法律要求的主体、产品、人员和行为，更有效防范违法风险通过平台蔓延。我们鼓励创新，严守底线，为各方创造互利共赢的平台环境。 【编辑：刘洋河】
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