2026年春节假期期间，入境旅游呈现火爆态势。为什么农历新年期间去中国旅游如此受欢迎？如何将“去中国过年”从短期流量转为长期品牌？工人日报记者对此进行了深入调查。
“很热闹，写祝福、包饺子、发红包……这一切都让我着迷。”加拿大游客玛丽安说起今年春节的中国之行，她的眼睛里仍然闪烁着兴奋的光芒。
这种喜悦，清晰地反映出2026年春节期间外国游客来华过年的热情。携程数据显示，春节期间日均入境机票订单量同比增长21.29%。
为什么农历新年期间去中国旅游如此受欢迎？工人日报记者采访多位外国游客、旅游行业负责人ls，各位专家学者。
从景点“打卡”到融入中国文化
对于厄瓜多尔游客希瑶来说，厨房里飘着年味儿。在甘肃庆阳的朋友家，他和家人围坐在桌子旁，“一边包饺子，一边聊家常，气氛热闹而温馨，有宾至如归的感觉”。
来自乌克兰的游客卡琳娜带着妈妈去探索山西省阳泉市的各种风土人情。他们在“养仙纪念1947”文化公园制作面团，观看灯会和烟花，享用迎宾饮料和炸猪肉等当地美食。
今年春节期间，英文歌舞吸引了潮汕地区众多游客的目光。来自尼泊尔的游客吴玉祥专程来潮州看英文歌舞。 “每一个动作都那么有力，就像在诉说着古老的故事哦，”他一边说，一边举起手机拍照。“我录了很多视频，发给国内的朋友们，让他们也能看到中国独特的流行文化。”
除了热闹的年俗，遍布中国各地的春节喜庆气氛也给外国游客留下了深刻的印象。
“当我走过这座城市时，除了红灯笼什么也看不见，还有很多穿着红衣服的中国人。就连气氛也很喜庆。它有一种质朴的感觉。 ”泰国游客赵立新告诉记者，街头奔跑的红色元素直观地感受到了农历新年的热闹和庄严。更令她感动的是，春节旅游旺季，车站里聚集的“人山人海”。在深圳北站，我看到候车室里挤满了人。有人靠着行李箱打盹，有人则站着收拾行李。他们看起来很疲倦但他们的眼神却反映出了回家的决心。 “似乎整个国家在同一时间为同一件事刹车：回家。”在他看来，这种亲情、无论相隔多远都能回到家乡团聚，才是农历新年最让人感动的部分。
对于旅游参与者来说，旅行偏好的变化尤其明显。王
北京美嘉国际旅行社经理陈学平也有类似的看法。 “过去，外国游客会直接前往故宫等标志性旅游景点，拍几张照片，然后迅速离开，但现在，他们正在放慢脚步，走进当地人的生活，试图感受身边更真实的春节氛围。” ”
数据显示，今年春节期间，来华停留4至7天的游客同比增长18%，停留7天以上的深度游客数量同比增长18%。12%。 “沉浸式体验”已成为外国游客体验中国年的主要方式。
为何农历新年成为国际潮流？
“春节被登记为联合国非物质文化遗产，中国这个传统节日已经成为国际性的节日。随着国力的增强和传播方式的创新，越来越多的外国人渴望进入中国，体验原汁原味的春节文化。”南开大学旅游服务学院院长徐宏告诉劳动报记者，今年来华过春节的外国人数量快速增加并非偶然，而是多种因素共同作用的结果，其中包括国家实力雄厚，政策不断优化，文化广泛传播。新免签政策的实施，成为入境旅游的“催化剂”。论F2月17日，中国对加拿大和英国普通护照持有人实施免签政策，直接提升了中国在两国游客中的受欢迎度。在线旅游平台数据显示，春节期间，前往加拿大的入境旅游订单增长了75%，前往英国的入境旅游订单增长了37%。
“免签政策让出行变得更加便捷，也让我们有更多时间深入体验中国文化。”英国《欢乐合唱团》游客告诉记者，她的很多朋友都特地安排了农历新年期间来中国旅游免签。 “我很想来亲身体验这个充满活力的节日，”他说。
北京外国语大学旅游科学学院教授李斌认为，随着中国经济、科技、文化的快速发展，外国人对中国的好奇心不断增长。这种好奇心不仅转化为动力旅游的同时，也有效促进了消费。 “短视频、社交媒体等传播方式的激增，为春节文化的国际传播开辟了新的途径。越来越多的外国人通过抖音等平台了解中国新年，并自发分享自己的旅游经历。”李斌说。
来自厄瓜多尔的游客肖先生表示，他通过社交媒体了解了中国热闹的春节。这次体验过后，他觉得比网上视频还要精彩。
随着文化与旅游融合的深入发展和旅游产品的优化，春节的魅力更加凸显。今年春节，一批具有独特文化魅力的小众目的地涌现，打破了传统热门城市的垄断。 “我们认为理所当然的习俗在外国人眼中似乎是一种独特文化的象征s。通过非物质文化遗产、民俗活动、文化创作等表演，抽象文化成为可触摸、可体验的旅游产品，吸引力自然会增强。”郑州大学新闻传播学院教授王振军告诉工人日报记者。
中国的安全和舒适也是吸引外国游客的重要点。乌克兰游客卡琳娜表示，人工智能翻译软件解决了她的语言沟通问题，让她“可以与当地人自由交流”。现在我可以和别人交流了。”来西安旅游的巴基斯坦游客乌萨蒙告诉记者，他喜欢乘坐中国高铁。 “舒服又快，座位下面有充电插座，还可以免费喝热水”。
让中国新年成为全球品牌 繁荣之际，受访专家就如何转型中国提出了几点建议新年从短期热点到长期品牌。
中国旅游研究院产业研究所所长杨洪浩告诉工人日报记者，当前入境旅游仍面临数字化服务失败、多语言标识缺失、支付不便等问题。 “外国游客习惯用信用卡或现金支付，对移动支付不太适应。一些景点的多语言描述和标识不够完善，这些细节影响了游客的体验。”
李斌建议，要进一步完善数字化服务，优化移动互联网、外国游客景区预约等服务。加强多语种标识建设，提高景区、交通、餐饮等场景外语服务能力。解决语言沟通问题，我们培养专业的国际导游团队es，尤其是小语种导游。
“除了解决这些基本问题外，我们还要关注游客在旅行过程中的各种意外需求。”李斌表示，如何快速响应游客在旅行过程中的各种个性化需求，也是提升入境旅游服务质量的重要因素，直接影响游客的体验和口碑。
在国际传播层面，杨洪浩提出探索“团聚、祈福、迎新”等春节共同价值观，降低文化理解门槛，便利春节文化走进国外民众的情感世界。李斌强调，要利用国际流行文化媒体传播旅游文化，让旅游文化更加现实、温暖。
徐宏认为，提高从业者的文化素养也是必要的。 ”作为服务商，要想成功弘扬中华文化，就需要对文化内涵有更深刻的理解，丰富旅游产品体系，让“春节”成为真正持久的国际旅游IP。
记者肖洁宇
《劳动报》（2026年3月3日第03页）【编辑：王钦】
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